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久盛地板x新年dou新家 宅家玩出新花样

2021年2月1日起,久盛地板联合抖音、头条、住小帮等平台,强力挖掘各端用户春节期间的宅家时光,抢占用户心智,在多端平台联合打造出#宅家也要掷地有盛 话题。

年过得怎么样?


不管是选择就地过年,还是按部就班回家拜年,属于你的假期宅家时光一定不少。宅家一族们都度过了花样各异的宅家模式,有些人刷完了收藏已久的电视剧,有些人终于有机会拆开封尘已久的乐高,还有人游戏终于打通关,没有看完的动漫终于追完,甚至还有人终于鼓起勇气养起了宠物......

 

2021年2月1日起,久盛地板联合抖音、头条、住小帮等平台,强力挖掘各端用户春节期间的宅家时光,抢占用户心智,在多端平台联合打造出#宅家也要掷地有盛 话题,以平台达人健康宅家生活为引导,全民任务加持挑战赛,引发全民晒出体验宅家的N种打开方式。截止目前,抖音端话题曝光量累计10.1亿,超过1万人参与,沉淀13000+优质UGC内容;官方抖音号涨粉4000以上。


 久盛地板x新年dou新家 宅家玩出新花样


在本次品效兼收的合作背后,久盛地板是如何实现品牌突围,精准撩中海量家居需求用户,玩转全民春节宅家dou模式的?

 

玩转跨界内容种草,借助抖音达人助推多重消费者圈层


追求高品质的居家环境和设施,是每个人的天性。当下,家居用户日益倾向于通过直播、短视频等渠道来了解家居建材信息,如何用最短的路径触达这部分用户,是实现转化的第一步,抖音挑战赛便为久盛地板触达用户提供了有力支撑。

纯粹的流量没有任何价值,想要做好营销,除了利用好营销节点,也必须要有优质内容为流量赋能,才能使流量发挥最大价值,而久盛地板深谙此道。

 

因此,在春节期间的挑战赛上线期间,久盛地板跨界邀请多位抖音达人共同创作发布优质视频,为挑战赛引流。一方面,借助任务+现金激励的全民任务玩法优势,提升原创内容浓度的同时,确保UGC与品牌相关度,充分提升久盛地板的话题性与独特性;另一方面,集结抖音达人围绕久盛地板进行创意演绎,以出圈内容为全民创作打样。


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其中包含萌宠达人@肚宝美酱哟、@十八的萌喵日记、@萌宠呆萌一家亲,育儿达人@安安糖豆小朋友,情感达人@毛毛❤,以及家居达人@老张姑娘、@居葛亮等7位抖音达人,通过剧情、科普、手工、变装、颜值等多种形式,充分覆盖多维领域,通过深度影响核心用户,进一步提升从产品种草到消费转化的效果。用内容赋能流量,让久盛地板的内容流量在春节宅家浪潮中变得更有价值。


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此外,全民任务的助力,也为久盛地板吸引了众多抖音达人自发参与,其中不乏@伊诺、@春风拂面、@托着腮在想、@珍稀等剧情类、搞笑类、颜值类达人带话题,为话题持续引流。最终,挑战赛总参与人数达1.1万人,产出视频近1.4万支,累计互动量达1351.8万。

 

展现多平台品牌力,内容产品组合拳收获用户


值得关注的是,久盛地板在抖音平台不仅借助达人和全民任务的组合打法,玩出品牌“新高度”。更是创新参与到“家居boss抖新春”项目,以董事长拜年的形式,一方面提升了久盛的家居行业影响力,另一方面提升品牌形象,为宅家过年的抖音用户送出美好的新春祝福。


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当然,在头条端和家居垂类APP住小帮端同样邀请@JUNQD、@造居美好家居研究所、@家居私想家、@家装小计、@有家YOUJIA、@宋翰林MAX等六位家居垂类达人,从地板选购指南、实木地板的妙处、合格地板的标准等专业角度,为久盛地板打call!尤其是在住小帮端,借助开屏、信息流、搜索等优质资源位,为久盛地板内容引流。截止目前,头条话题曝光量超过4000万、住小帮围观数超过8.7万。


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此外,久盛地板还定制“室内健康实木地板挑选秘籍”专题页,从地板时光、达人秘籍、宅家必备、马上定制等多角度解析久盛地板,并开设抖音端和线索页端口,进行流量精细化运营,为家居用户提供全方位家居指南,强效提升品牌好感度。

 

从跨界内容种草,到多平台营造品牌力。久盛地板充分融入巨量内容与产品生态,打造了一起深互动、高趣味、强话题性的营销事件,也向家居行业提供了一个值得借鉴的春节宅家营销范例。

 

(文章来源:久盛地板公众号,侵删)


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